Search

中国平安X央视财经 买保险就是买平安·小尼探访直播

项目背景

中国平安三省工程“好保险 添平安”——“保险+服务”解决方案发布会，重磅发布“添平安”保险+服务解决方案，特邀央视主持人撒贝宁、尼格买提主持及体验。中国平安联合央视财经推出“买保险就是买平安”直播活动，由尼格买提担任体验官，携手财经作家叶檀、医学博士薄世宁、人文财经观察家秦朔作为嘉宾，深度探讨保险如何从“赔付”升级为“陪伴”。

传播目标

通过央媒平台与明星资源的双重赋能，策划高品质、强体验、深洞察的直播内容，达成以下目标：

  • 理念传播：打破保险“事后赔付”的传统认知，重塑好保险从“赔”到“陪”的服务理念；
  • 品牌升级：输出“添平安”解决方案的差异化价值，增强品牌的专业性与温度；
  • 声量引爆：借助央视平台与名人效应，实现全网声量爆发与社交热议；
  • 业务赋能：通过体验探访与专家论道，激发大众关注和情感共鸣，助力队伍展业转化；
  • 公信背书：借权威媒体与专业嘉宾加持，强化中国平安在保险行业的领先地位。

传播规划

预热期 | 明星大咖齐上阵，引发全民关注

爆发期 | 微综艺探访，打破传统保险品牌发布范式

直播当日，央视财经全媒体矩阵（客户端、抖音、快手等）与中国平安多平台同步上线，围绕#好保险的秘密#核心话题，呈现一场“看得懂、听得进、有共鸣”的保险品牌升级微综艺。小尼“化身”花young老尼，深入上海平安居家养老展厅与康养社区，沉浸式体验从线上问诊到理想居养的每一环节。三位专业嘉宾从“健康焦虑”“养老规划”“财富焦虑”等真实痛点切入，以专业视角和鲜活故事解读“好保险”的内涵，引发全民对于“保险的意义”再思考。

长尾期 | 多维度切片，持续扩散传播

直播后，通过央视财经及中国平安自媒体矩阵，围绕人物、理念、场景三大板块持续输出高质量切片内容，精准覆盖不同兴趣人群。

专家观点切片

业务向解读切片

场景体验切片

执行亮点

本项目创新性地以“微综艺+直播”形式打破传统保险发布会模式，由尼格买提担任探访体验官，携手三位跨界嘉宾，以轻松有趣的方式诠释“添平安”保险+服务解决方案。从实地探访居家养老场景，到真实体验线上问诊、中医理疗，再到三位嘉宾结合自身经历深度解析健康、财富、养老三大核心议题，让视频既具生活烟火气，又有专业高度

传播效果

  • 通过央视财经全媒体矩阵（客户端、抖音、快手等）及平安自有平台同步直播，以沉浸式内容传递品牌温度，强化“事前预防、事中陪护、事后赔付”的保险新理念。
  • 直播覆盖央视财经客户端、微博、视频号等全渠道，总播放量达1862万次，其中央视财经微博直播观看量922万次。话题#好保险的秘密#引发广泛讨论，成功将平安“专业·价值”的品牌形象与创新服务深度绑定，有效提升大众对平安“保险+服务”解决方案的认知与信赖。